کتاب عصر تبلیغات

نويسندگان يکي از هدف‌هاي مهم خود را در نگارش اين کتاب، اصلاح دو نگرش نادرست اعلام کرده‌اند:
از يک سو ساده‌انديشي بسياري از مردم در پذيرش منفعلانه تبليغات سياسي و تجارتي؛ و از سوي ديگر، بدبيني افراطي عده‌اي از روشنفکران و منتقدان نسبت به نقش رسانه‌هاي همگاني در دوران ما و اين باور ايشان که انسان نوين ديگر هيچ وسيله‌اي براي دفاع از خود در برابر تلقين‌ها و تأثيرهاي رسانه‌هاي همگاني ندارد. از جمله تلاش‌هاي ديگر نويسندگان اين کتاب، فهم بهتر تفاوت ميان اقناع و تحميق مردم از طريق تبليغات جهت‌دار است. آنان معتقدند که ايجاد و تداوم يک دموکراسي بستگي به وجود ارتباط گراني دارد که بتوانند پيام خود را به گونه‌اي صريح و منصفانه به مخاطبان ارائه دهند، و از سوي ديگر به مخاطباني نيازمند است که بتوانند ارائه منصفانه مطلب را از گفتار فريبکارانه تميز دهند.
کتاب «عصر تبليغات» در پنج فصل تدوين شده است. فصل اول با عنوان روان‌شناسي اقناع هر روزه، تبليغات کور و اقناع هوشمندانه را مورد بررسي قرار مي‌دهد، فصل دوم کتاب، ابعاد روان‌شناسي شبه واقعيت‌ها، کلمات اثربخش و قدرت گول زنک‌ها را تحليل و موشکافي مي‌کند. در فصل سوم کتاب نويسنده اعتبار واقعي و ساختگي ارتباط‌گر را در نظر گرفته و تأثير الگوهاي ساخته شده توسط رسانه‌هاي گروهي را بيان مي‌کند. فصل چهارم کتاب موضوعاتي چون روان‌شناسي کمبود و جذبه موهومات، توهم عضويت در يک گروه به مثابه روشي اقناعي، آرمان پروتاگوراس: گزافه‌گويي يک جانبه در مقابل بحث دو جانبه و بررسي علت تکرار آگهي‌هاي يکسان را مورد ارزيابي قرار مي‌دهد. در فصل آخر هم نويسنده با هوشمندي به تفاوت تبليغ و تربيت، اقناع مستقيم، بي‌تأثير بودن کارزارهاي اطلاعاتي، افسونگري با روش‌هاي مادون هوشيار و اينکه چگونه مي‌توان در برابر تبليغات مقاومت کرد، اشاره مي‌کند.
کتاب «عصر تبلیغات»، بر موضوع تأثیرپذیری افراد از رسانه‌های تبلیغاتی تأکید می‌کند؛ این تأثیرپذیری که از طریق شرکت‮ها، فروشندگان و تبلیغ‌کنندگان انجام می‌شود باعث تصمیم‌گیری‌های غلط و در برخی موارد برداشت‌های اشتباه افراد می‌شود.‬‬‬‬‬
نویسندگان کتاب؛ آنتونی پراتکنیز و الیوت آرونسون، در کتاب «عصر تبلیغات»، شرایطی که باعث قضاوت و برداشت اشتباه در افراد می‌شود را به وضوح توضیح داده‌اند و با شفاف‌سازی این موارد به خواننده کمک می‌کنند که به‌طور کاملاً مستقل، تصمیم‌گیری کند.
این همان جادوی تبلیغات است که افراد را مسخ خود می‌‏کند؛ حتی اوقاتی که اهمیتی به تبلیغات افراد و شرکت‏‌ها نمی‌دهید، باز هم ضمیر ناخودآگاه شما در حال دریافت سیگنال‮هایی است که روحتان هم از آن خبر ندارد‬‬‬ در کتاب «عصر تبلیغات»، می‌توانید قدرت تصمیم‌گیری و تفکر درست را یاد بگیرید و اسیر تبلیغات دروغین عده‌ای از شرکت‌های تبلیغاتی نشوید.‬‬